그러면 여기서 짐 콜린스의 ‘비전 = 핵심 가치 + 사명 + 가슴설레이는 목표’ 라는 정의를 기반으로 자세히 살펴 보기로 하겠습니다.

먼저 핵심가치란 무엇 일가요? 핵심가치란 우리가 왜 존재하며 무엇을 가장 중요한 가치로 삼는가에 대한 답일 것입니다. 핵심 가치를 결정할 때는 중요한 문제를 결정할 때 당신이 고려했던 것들, 직장이나 개인적 관계에서 당신이 자랑스럽게 생각하는 것, 위험한 상황에서 당신이 그 문제를 피하지 않고 맞서 나아가도록 할 만한 것들을 생각해 볼 필요가 있습니다.

또한 핵심 가치는 새로 만들어내거나 확정하는 것이 아닙니다. 본인 내면에서 그것을 발견해 내는 것입니다. 즉, 본인이 가져야 한다고 보지만 본인이 아직 가지고 있지 않은 가치들은 진정한 핵심 가치에 포함되어서는 안 된다고 할 수 있습니다.

세계적으로 유명한 비전기업의 핵심가치를 알아보도록 하겠습니다. 3M의 핵심가치는 혁신, 완벽한 정직성, 제품의 품질과 신뢰성 등이고 아메리칸 익스프레스는 최선의 고객서비스, 세계적인 서비스 신뢰도, 개인의 창의성 장려를 들고 있습니다.

다음으로 두 번째 요소인 사명에 대해 알아보도록 하겠습니다. 사명은 핵심 목표라고도 표현할 수 있습니다. 사명은 단순히 돈을 버는 것을 초월하여 조직체가 존재해야 하는 가장 근본적인 이유이며 수평선 위에 떠 있는 도달할 수 없는 별에 비유될 수 있습니다. 즉, 기한이 있는 목표가 아니라 평생 동안 노력하면서 추구해야 할 목표이자 목적이라 할 수 있습니다.

비전 기업들의 대표적인 사명을 살펴보면 아래와 같습니다.

1.   3M    풀리지 않는 문제들을 혁신적으로 해결한다.

2.   HP    인류의 복지 증진을 위해 기술적인 측면에서 공헌한다.

3.   메르크   인간의 삶을 보존하고 개선한다.

4.   나이키   경쟁자를 눌러 이기고, 경쟁에서 승리하는 감정을 경험한다.

5.   소니     여러 사람들에게 진보된 기술을 사용하는 즐거움을 경험하게 한다.

6.   월마트   보통사람들에게 부유한 사람들이 사는 것과 같은 좋은 제품을 살 수 있는 기회를 제공한다.

7.   월트디즈니   사람들을 행복하게 한다.